Recruitment marketing uitgelegd: van vacature naar voorspelbare instroom
Wat recruitment marketing is, hoe het verschilt van klassiek recruiten, en welke cijfers je moet opvolgen om vacatures planbaar te vullen.
Wat is recruitment marketing?
Recruitment marketing is het toepassen van marketingtechnieken op aanwerving: je behandelt een vacature als een aanbod, je doelgroep als een markt en je sollicitaties als conversies. Doel is niet meer bereik, maar meer geschikte kandidaten aan een voorspelbare kost.
Het verschil met klassiek recruiten
Klassiek: je plaatst een vacature en wacht op wie zoekt.
Recruitment marketing: je gaat actief naar mensen die niet zoeken, met een boodschap die hen wél triggert.
De vijf stappen
Doelgroep: wie doet dit werk vandaag, en waar scrollen ze?
Aanbod: wat maakt deze job beter dan hun huidige job?
Creatie: video en beeld uit je eigen werkvloer.
Campagne: Meta, TikTok en Google, dagelijks bijgestuurd.
Opvolging: screening binnen 24 uur, gesprekslijst voor de manager.
Welke cijfers je opvolgt
Kost per kandidaat en kost per gesprek.
Doorlooptijd van eerste reactie tot ondertekend contract.
Aandeel kandidaten dat effectief geschikt is.
Zodra je die drie cijfers kent, wordt aanwerven planbaar: je weet wat een hire kost en hoe lang die duurt.
Wanneer het niet werkt
Recruitment marketing lost geen intern probleem op. Als kandidaten dagen op antwoord wachten of het aanbod niet marktconform is, blijft elke campagne dweilen met de kraan open.